Mis on kaubamärgi kontseptsioon? - Definitsioonid ja eesmärk

Mis on kaubamärgi kontseptsioon? Raske on leida lihtsat brändingu määratlust, mis toimiks nii ettevõtete kui ka tarbijate jaoks.

mis on brändi kontseptsioon

Brändingu- ja turunduseksperdid kasutavad sageli erinevaid määratlusi, mis võivad segadust tekitada. Kuidas selgitada brändi identiteeti inimesele, kellel pole õrna aimugi, mida see tähendab? Tõde on see, et enamik inimesi ei tea, kuidas brändingut määratleda ega isegi seda, mida see mõiste praktikas tegelikult tähendab. Seetõttu koostasime selle juhendi brändikontseptsiooni teemal, et saaksite oma ettevõtte selle olulise aspekti kohta rohkem teada saada, ilma et see liiga tehniliseks või igavaks muutuks.

Mis on brändi kontseptsioon?

Brändikontseptsioon on teie ettevõtte brändingu süda, mis ühendab selle eesmärgi ja eesmärgid. Asi on selles, kuidas paned inimesi tundma, mis saab oluliseks osaks kogu selle turundusstrateegia väljatöötamisel, et saavutada iga äriettevõtluse või toote väljalaske üldine edu klientidega, kes naasevad, sest see resoneerib emotsionaalsel tasandil, kus nad vajavad kedagi just praegu. !

Teadke oma kaubamärgi põhitõdesid

Teadke oma kaubamärgi põhitõdesid

Kes sa oled?

Brändi ei saa arendada, kui ei tea, mis see on. Peate teadma, milline on teie ja teie ettevõtte jaoks parim viis, seega alustage enda sisse vaatamisest! Omamine tähendab olla autentne inimeste või organisatsioonide suhtes – ärge püüdke olla midagi muud lihtsalt sellepärast, et keegi võib selliseid tooteid paremini müüa (kuigi nad tõenäoliselt ostavad neid). Kuna konkurents turgudel suureneb; ära teeskle, et seda pole.

Ei saa alahinnata, kui oluline on kindlaks teha, mis eristab teid konkurentidest. Väiksemad ja kõige pisemad erinevused võivad konkurentsitihedal turul silma paista ja midagi tõeliselt teile kuuluvat luua.

Kes on teie publik?

Turundus on midagi enamat kui lihtsalt reklaam. See on teie kliendi mõistmine ja seejärel toodete või teenuste loomine, mis vastavad nende inimeste vajadustele, mitte ainult nende jaoks, vaid ka seetõttu, et nad on suurepärased!

Teiste ettevõtete strateegiate matkimine ei tööta nii hästi, kui teil on suurepärane toode, mille abil saate turundust kellegi teise kingadesse müüa, võib aidata asju perspektiivi muuta.

Thinx on vastus igale keskkonnateadlikule alternatiivsele aastatuhande naise palvetele. Oma maapealse revolutsioonilise menstruatsioonide aluspesuga püüavad nad mitte ainult raiskamise vähendamise poole, vaid ka lõhkuda piire inimeste vahel, kes seda haigust põevad, ja nende inimeste vahel, kes seda ei kannata, luues pidudel või tööüritustel ühe ebamugava vestlusteema!

Vaata ka Marshmello Wiki, Biograafia, Vanus, Karjäär

Thinxi missiooni avaldus ei saaks olla lihtsam: vähendada igakuiste tsüklite ajal tekkivat "leevendamatut õudust", pakkudes kvaliteetseid korduvkasutatavaid 100% taaskasutatud materjalidest valmistatud padjandeid (ja muid uuenduslikke lahendusi). Parim osa?

Looge oma brändi kontseptsioon

Looge oma brändi kontseptsioon

Missioon

Järgmine kord, kui mõtlete ettevõtte uutele ideedele, ärge unustage luua missiooni või eesmärki, mida teie bränd täidab. See annab inimestele midagi, mida järjekindlalt tagasi pöörduda, kui nad oma kontseptsiooni teisi elemente arendavad, ja pidage meeles, et see ei peaks olema mitte ainult tõeline, vaid ka püüdlik, sest kuigi me tahame seda, mida meie kaubamärgid tegelikkuses esindavad, pole paremat viisi kui soovida veelgi enamat!

Nimi

See oleks ilmselge, et öelda teile, kui oluline on teie kaubamärgi nimi. Kui valite meeldejääva toote, mis paistab silma, kuid mitte liiga palju, võib konkurentsist tulvil tööstusharus kõikvõimalik olla, seega alustage enne edasiliikumist uurides, mida teised ettevõtted on teinud!

Sõna "Oatly" on nii meeldejääv kui ka informatiivne. See on lühike ja magus, andes samas tarbijatele täpselt teada, mida nende piimaalternatiiv suudab (antud juhul tähendab see kaera).

Hääl

Kas teil on bränd, mis kiirgab isikupära? Teie hääl on see, kuidas see ellu ärkab. Näiteks Oatly valib mängulise ja noorusliku keskkonnasõbraliku aastatuhande hääle, sest nende toode meeldib eelkõige selles demograafilises rühmas oma pakutavaga – keskkonnasõbralik lähenemisviis tervislikule eluviisile!

Kujutlege oma kaubamärki konkreetsete huvide, joonte ja omadustega inimesena. Kuidas nad räägiksid teistega? Milliseid asju ütlevad tavaliselt oma vanuserühmas või suhtlusringkonnas olevad inimesed, kes jagavad samu väärtusi nagu nemad (nt "Ma olen sellest nii põnevil!")? Kasutage neid sõnu, kui arendate hääletooni, mis esindab seda, mida soovite väljaspool tähtaega: põnevust!

Tunnuslause

Tunnuslause või loosung on ideaalne viis oma kaubamärgi kehastamiseks hõlpsasti mõistetavas fraasis. Saate seda kasutada osana suuremast turunduskampaaniast ja sageli on nendega kaasas logod, mis on loodud disainerite või teiste ettevõtete liikmetega peetud ajurünnakute käigus. Sildid on ka suurepäraseks inspiratsiooniks, sest just need sõnad tõmbavad inimeste tähelepanu esimesena, kui lugeda kellegi teise tootepakendilt teksti!

Visuaalne disain

Kui olete oma missiooni, väärtused ja häälejuhised kõik paigas, on aeg visuaalseks kujunduseks. Ilma tegelike juhisteta võib olla keeruline luua selget ettekujutust, millised need peaksid välja nägema, kuid ärge muretsege! Suurepärane viis nende visuaalide väljatöötamiseks on vaadata teisi sarnaseid või seotud ettevõtteid, mis on samuti Pinterestis edukad, samuti neid, mille kujundus meeldib meie sihtrühmale meie omast paremini (et veenduda, et me silma paistame).

Vaadake ka Kas reklaam tegelikult töötab? Hämmastav vastus 2022

Ideaalse brändi kontseptsiooni näide

  • Pealkiri on see, mis tabab teie brändiideed ja reklaamib seda. See esmamulje määrab, kuidas inimesed ülejäänud selle kontseptsiooniga suhtlevad, nii et soovite midagi pilkupüüdvat!
  • Teiseks peaks iga kontseptsioon algama tarbija arusaamisega (ühenduspunktiga) või vaenlasega. See aitab tarbijaid piisavalt köita, et panna nad peatuma ja mõtlema oma valupunktidele elus; see määrab ka selle, milline on brändi lubadus selle ettevõtte tulevaste toodete jaoks.
  • Kolmandaks lisage lubadusavaldus, et tuua oma peamine tarbijakasu emotsionaalse ja funktsionaalse kasu ühtlase tasakaaluga.
  • Järgmiseks kasutage tugipunkte, et kõrvaldada kõik lüngad, mis tarbijatel pärast peamise eelise lugemist tekkida võivad. Lisaks võib emotsionaalne kasu vajada funktsionaalset tuge ka selle usaldusväärsuse ja väärikuse tagamiseks, nii et nende otsustusprotsessis pole kahtlusi!
  • Protsessi viimane samm on anda oma kliendile motiveeriv üleskutse tegevusele, mis ajendab tema ostukavatsust. Seda saab teha, lisades ühe või lisades hea mõõdupuuks täiendava visuaali!

Miks on kontseptsiooni testimine võiduka kaubamärgi loomise võti?

Tarbijate arvamuste küsimine

Uurimistöö jõudu on kasutatud erinevates olukordades. Alates tootearendusest kuni otsuste langetamiseni selle kohta, milliseid tooteid pakume, avalikkuse arvamuse mõistmine mõnes küsimuses läbi küsitluste ja intervjuude erinevate elualade inimestega – täieliku loo saamiseks on hädavajalikud uuringud!

Uuringud aitavad meil saada ülevaadet sellest, kuidas teised rühmad tunnevad, et neid paremini mõistaksid otsustajad, kes vajavad täpset teavet, kui on aeg teha suuri valikuid, nagu näiteks teie ettevõttes uute teenuste pakkumine või klientide tagasiside põhjal turundusstrateegiate väljatöötamine.

Kvalitatiivne turu-uuring

Fookusgruppi, mida nimetatakse ka kasutatavuse uuringuks või automaatseks määramise testiks, kasutatakse teie toote kasutajatelt ülevaate saamiseks. Selleks, et olla selles brändinguprotsessi etapis tõhus, on oluline, et küsiksite tagasisidet inimestelt, kellel on nende soovitatuga kogemusi, ja esitaksite vajadusel selgitusi, et nende soovitused kajastaksid täpselt kasutajate vajadusi.

Fookusgrupid on viis, kuidas organisatsioon kogub tagasisidet inimestelt, kes usuvad neile kasulikku teavet pakkuvat. Osalejad võivad hõlmata praeguseid töötajaid, kliente, kes on varem nende tooteid või teenuseid kasutanud, ja isegi potentsiaalseid kliente, et luua ideid, mis võiksid aidata parandada üldist kliendikogemust.

Ka viimaste küsitluste kasutamine on muutumas üha tavalisemaks, kuna see võimaldab teil saada oma sihtrühmalt otseseid vastuseid, võimaldades samal ajal küsitletutel mitte ainult arvamusi avaldada, vaid ka enda kohta lugusid rääkida!

Vaata ka Podia ülevaadet | Podia funktsioonid ja hinnakujundus

Fookusgrupp koosneb inimestest, kellel on sarnane demograafia ja kes on käsiloleva ülesande kohta veidi uurinud, vaadates tooteid või lugedes eelnevalt ettevõtte teavet.

Kvantitatiivne turu-uuring

Kvantitatiivne turu-uuring on turuanalüüs, mis põhineb numbrilistel andmetel, et hinnata publiku suurust ja vajadusi. Seda tüüpi saab kasutada edu või ebaõnnestumise hindamiseks, vaadates konkreetseid mõõdikuid, nagu uuringud, fookusgrupid ja olemasolevate finantsaruannete suundumused, mis võivad teile öelda, kuidas inimesed suhtuvad teie toote-/teenusepakkumisse täna, kuid olla ka indikaatoritena selle kohta, mis juhtub. homme, kui neid probleeme ei lahendata praegu tehtud muudatustega piisavalt kiiresti.

Kvantitatiivse turu-uuringu protsess

Kvantitatiivne uuring on teatud tüüpi uuring, mille eesmärk on mõõta ja analüüsida antud andmetes leiduvaid numbreid. See erineb kvalitatiivsetest uuringutest, kuna see keskendub matemaatilistele mõõtmistele, mitte inimeste kogemustele või arvamustele; see muudab kvantitatiivsed vormid usaldusväärsemaks tõenduspõhiste teadmiste genereerimiseks, võttes vähem eeldusi selle kohta, millised oleksid toorete isiklike lugude kogumisel sobivad tulemused.

Kvalitatiivne vs kvantitatiivne turu-uuring

Kvalitatiivne uuring võimaldab teil saada teavet inimeste hoiakute ja arvamuste kohta, mitte kindlate andmete kohta, mis võivad olla kulukad. Sageli kulub ka rohkem aega – kvalitatiivsed uurijad võivad veeta tunde ühe inimesega vesteldes või mitut korraga intervjueerides, et saada nende elust rikkalikku ülevaadet, mida nad ei saanud kvantitatiivsest tööst, näiteks küsitlustest, kus vastajad annavad jah-ei vastuseid. küsimustikus. Vastupidiselt sellele päringumeetodile, mis nõuab enne mis tahes tüüpi uuringu läbiviimist hoolikat planeerimist, pakub kvalitatiivne käitamine ka kiireid töötlemisaegu, nii et teie tulemused on alati saadaval.

Lühidalt, brändikontseptsioon on see, mille eest teie ettevõte seisab. See ei puuduta logosid ega loosungeid; see puudutab seda, kuidas soovite, et teised teid tajuksid ja mis teid konkurentidest eristab. Teie brändikontseptsiooni lugu areneb aja jooksul, kui teie ettevõte kasvab ja töötab välja uusi strateegiaid, mis toimivad hästi erinevatel turgudel üle maailma. Kui vajate abi enda määratlemisel, saab meie tiim alustada hindamisprotsessiga, mille eesmärk on selgitada välja teie organisatsiooni parim edasiminek 2020. aastal ja pärast seda! Mille eest SINA seisad?

<

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found